في التسويق يعتبر كل براند ملابس (العلامة التجارية) وسيلة للتعرف علي المنتج وتمييزه وسط باقي المنتجات الموجودة في السوق، بحيث يمكن للمتسوق ان يتوقع مستوي معين من الجودة عند شراء المنتجات التي تعمل هذه العلامة التجارية (البراند) وكذلك مستوي الأسعار وشكل التلبيس، بالإضافة الي توقع وصول المنتجات التي تتماشي مع الموضة عند بعض العلامات التجارية قبل غيرها.

وابسط شكل لإنشاء العلامة التجارية في مجال الملابس (او غيره) يكون بتمييز المنتج او البائع عن المنافسين بأي طريقة، سواء طريقة التغليف او مكان البيع، لكن الأسلوب الأقوى في انشاء العلامات التجارية يكون من خلال وضع تيكت العلامة التجارية على قطع الملابس نفسها مع مراعاة بعض النقاط التي يجب مراعاتها اولا. (المزيد…)

لا شك ان اي العلامات التجارية لبيوت الازياء تتميز بشعارها (اللوجو)، ويعتبر شعار بيت ازياء فيرساتشي مثال علي هذا، فهو اول ما يعرفنا بها ويميزها عن العلامات التجارية الأخرى، عندما يري المستهلك الشعار (اللوجو) موجودا علي أحد المنتجات، يمكنه توقع مستوي جودة هذا المنتج، كما ان الشعار يمكن ان يثير عدد من العواطف، تتراوح من بداية من الاعجاب او الاطمئنان وقد تصل الي الحب في بعض الأحيان، فكم منا يحس بالإعجاب عندما يري شعار فيرساتشي او ايف ان لوران، كما ان كثير منا يحس بالثقة عندما يشتري منتجات عليها شعار نايكي او زارا.

عندما يتعلق الأمر بجمال الشعارات وقوتها، فإن شركات الأزياء العالمية لديها أقوى الشعارات، حتى وإن قارنتها بالشركات في المجالات الأخرى، فتاريخ الشعارات القوية في مجال الأزياء قديم، حتى ان البعض يعتقد ان شركات الأزياء هي اول من استخدمت فكرا الشعارات وطبقتها بنجاح. (المزيد…)