أهداف تصميم الأزياء

في عالم الموضة اليوم، تزداد الحاجة إلى وجود أهداف واضحة وخطة بعيدة المدى تساعد المصممين والعلامات الجديدة على النمو بخطوات ثابتة. فصناعة الملابس والازياء مجال سريع التغير ويتطلب من العاملين فيه وخصوصا المصممين أن يحددوا اتجاهاتهم بدقة، سواء من خلال اختيار شريحة الجمهور المستهدفة أو رسم هوية بصرية مميزة.

والدليل علي هذا ان البرندات الكبرى التي نراها متربعة علي عرش الصناعة وصلت إلى مكانتها لأنها وضعت منذ البداية أهدافًا محددة، وعملت على تطويرها باستمرار، مما مكنها من بناء هوية قوية وراسخة تُلهم المستهلكين وتترك أثرًا دائمًا في السوق العالمي.

والمصمم الناجح هو الذي يعرف دوره وينفذه بدقة فما هي أهداف تصميم الأزياء التي يجب علي المصمم ان يحققها؟

أولا يجب تحديد مفهوم تصميم الأزياء، فهو عملية ابتكار الاشكال الجديدة من الأزياء وتحديد صفات وخصائص هذه المنتجات مثل المقاسات والألوان والاقمشة والسعر وغيرها من التفاصيل التي تؤدي في النهاية الي تقديم منتج جديد يتقبله المستهلك، وهذا هو الهدف الأساسي والرئيسي للتصميم، وهي الوظيفية التي تستدعي وجود المصمم في بيت الأزياء او المصنع من الاساس، لكن لتحقيق هذا الهدف توجد مجموعة من الأهداف الأخرى المساعدة التي تتكامل مع بعضها لتحقيق هذا الهدف الأساسي.
لكن لنتفق أولا ان الهدف الرئيسي لعملية تصميم الازياء هو ابتكار منتجات جديدة يتقبلها المستهلك.

ونجاح أي مصمم أو علامة أزياء يبدأ من رسم أهداف واضحة، لأن الموضة لا تقوم فقط على الإبداع، بل على إدارة الإمكانات، ومعرفة السوق، وبناء هوية متماسكة.

ليه تحديد الأهداف مهم في مجال الأزياء؟

1. التغير السريع في الموضة:
   الموضة متقلبة، وما هو رائج اليوم قد يختفي غدًا. وجود هدف واضح (مثل التوجه إلى sustainable fashion أو luxury wear) يساعد المصمم على الاستمرار والتكيف مع هذا التغير.
2. التخطيط للمستقبل:
   المصمم الذي يضع خطة طويلة المدى (5 سنوات مثلًا) يستطيع أن يطور مهاراته ويثبت علامته تدريجيًا، بدلًا من العمل بشكل عشوائي.
3. استثمار اللحظة الحالية:
   الهدف يضمن أن لا تضيع الفرص. مثلًا: المشاركة في أسبوع الموضة في وقت مناسب قد يفتح أبواب الشهرة والعلاقات.

سمات الهدف الناجح في مجال تصميم الأزياء

1. المشروعية / الأصالة:
   الهدف في الموضة يجب أن يكون مبنيًا على إبداع أصيل لا على تقليد أعمى. العلامات التي تبني أهدافها على هوية واضحة (مثل Chanel مع الأناقة الكلاسيكية) تظل خالدة، بينما من يسعى وراء التقليد فقط سرعان ما يختفي.
2. الملاءمة:
   لا بد أن يكون الهدف مناسبًا لإمكانات المصمم. مثلًا: من يبدأ في بداية الطريق لا يمكن أن ينافس Gucci في الفخامة، لكن يمكنه أن يبدأ بخط أزياء محدود مع تميز واضح (مثل sustainable fabrics أو streetwear خاص بمجتمع معين).
3. المرونة:
   الموضة مرتبطة بظروف السوق والتوجهات العالمية (مثل صعود الأزياء المستدامة أو الموضة الرقمية). لذا يجب أن يكون الهدف مرنًا قابلًا للتكيف مع هذه المتغيرات.
4. الوضوح:
   العلامة التي لا تعرف هدفها (هل هي Fast Fashion أم Luxury أم Couture) تفقد هويتها. وضوح الهدف يجعل عملية بناء الهوية البصرية، الحملات التسويقية، وحتى التصميم نفسه أكثر انسجامًا وقوة.

الهدف التسويقي والبيع

ولتحقيق هذا الهدف الرئيسي يكون من الضروري ان يقوم المصمم بدراسة كل من المستهلك وفهم احتياجاته، وكذلك دراسة المنافسين في السوق وكيف يمكن التميز عنهم، وكذلك دراسة اتجاهات الموضة (العالمية والمحلية) وكيفية الاستفادة منها وتطويعها في خدمة السوق المحلي وكذلك توليفها (ملاءمتها-تحويرها) لكي تتناسب مع روح وطبيعة منتجات الشركة.
هدف العلامة التجارية

من جهة اخري يجب علي مصمم الأزياء ان يؤكد على شخصية العلامة التجارية (البراند) من خلال تصميماته والتي بالطبع يجب ان تكون متجددة وفي نفس الوقت متميزة ومختلفة عن تصميمات الشركات الأخرى، مما يؤدي في النهاية الي تميز شكل العلامة التجارية عن العلامات الأخرى وزيادة ارتباطها مع المستهلك.

هنا يمكن القول ان تصميم الازياء عملية مستمرة تهدف الي تقديم المنتجات الجديدة.هذه المنتجات التي يجب ان ترضي المستهلك بالطبع سدفعه الي الاستمرار في الشراء وبالتالي تحقيق الارباح والمكاسب التي تساعد الشركة علي الاستمرار. ومن جهة اخري ستميز العلامة التجارية عن غيرها من المنافسين مما يساعد بشكل غير مباشر علي نجاحها واستمرارها.

هدف الترويج والدعاية

بعض وليس كل تصميمات الأزياء تكون مبتكرة وغريبة بشكل مبالغ فيه، وهذا النوع من التصميمات يكون له هدفين الأول هو اجتذاب التعليقات والنقاش حول هذه التصميمات علي مواقع التواصل الاجتماعي بما يزيد من التعريف بالشركة والعلامة، وفي نفس الوقت هذه التصميمات المبتكرة تُكًون مفهوم تصميمي خاص بالعلامة التجارية ويتحول هذا المفهوم بعد ذلك الي مصدر استلهام لتصميم المنتجات العادية بعد تبسيطها في مرحلة تالية وتعديلها لتناسب المستهلك.

اهداف توثيق التصميم

رسم الأزياء يختلف تماما عن تصميم الأزياء، فكل من هذين العملين لهما اهداف مختلفة رغم انه في كثير من الأوقات يقوم بهما المصمم في نفس الوقت، لكن لان رسم الأزياء هو وسيلة المصمم الأساسية في التعبير عن أفكاره يكون توثيق هذه التصميمات للاستفادة منها في مواسم تالية واحد من أهداف تصميم الأزياء الأساسية التي تفيد في تدعيم عملية التصميم نفسها مع مرور الوقت وتوالي مواسم العمل.

 

مثلا شانيل وزارا ونايكي، شانيل حددت أهدافها وركزت على هوية بصرية ورسالة واضحة، وزارا ركزت على التنفيذ السريع بسعر منخفض، ونايكي ركزت على القيمة العاطفية ورسالة الإلهام.

1. شانيل (Chanel) – وضوح الهوية من البداية

• الرؤية: منذ أن أسستها كوكو شانيل، كان الهدف تقديم أزياء بسيطة وأنيقة تحرر المرأة من قيود الملابس الثقيلة والمعقدة.
• الهوية: اللونين الأبيض والأسود، شعار الـ Double C، والعطور الشهيرة مثل Chanel No.5.
• النتيجة: بفضل وضوح الهوية، كل منتج يحمل اسم شانيل يرسل نفس الرسالة: الأناقة البسيطة والفخامة الراقية.
• الدروس المستفادة: أي علامة جديدة لازم تسأل نفسها: “ما هي الرسالة البصرية والشعورية اللي عايز أوصلها من أول يوم؟”.

2. زارا (Zara) – التخطيط كميزة تنافسية

• الرؤية: إتاحة الموضة العصرية للجميع بسرعة وبسعر مناسب.
• الخطة: نموذج “الموضة السريعة” Fast Fashion – خطوط إنتاج سريعة، تجديد القطع أسبوعيًا تقريبًا، توزيع عالمي منظم.
• النتيجة: زارا مش بس علامة ملابس، بل بقت نموذج عمل بيغيّر الصناعة كلها.
• الدروس المستفادة: النجاح مش بس في التصميم، لكن في وجود خطة واضحة لإدارة الإنتاج والتوزيع بشكل يخدم الرؤية.

3. نايكي (Nike) – من منتج إلى أسلوب حياة

• الرؤية: إلهام الرياضيين (وكل شخص عنده جسم قادر على الحركة) لتحقيق أقصى إمكانياتهم.
• الهوية: شعار “Just Do It” – بسيط لكنه قوي.
• الخطة: دمج المنتجات الرياضية مع قصص ملهمة، ورعاية الرياضيين والمشاهير، وبناء مجتمع حول العلامة.
• النتيجة: نايكي تحولت من مجرد شركة أحذية رياضية إلى رمز عالمي للقوة والتحفيز وأسلوب الحياة النشط.
• الدروس المستفادة: العلامة الناجحة مش بس تبيع منتجات، لكن تبني “رسالة” يعيشها الناس في حياتهم اليومية.

ملخص أهداف تصميم الأزياء

الخلاصة ان مصمم الأزياء يهدف من خلال عمليه أولا الي تصميم منتج جديد يمكن تسويقه وبيعه، وفي نفس الوقت يساعد هذا المنتج علي تدعيم العلامة التجارية ودعم موقفها التنافسي، وفي نفس الوقت اجتذاب الإعجابات والمشاركات علي مواقع التواصل الاجتماعي حتي يزيد وعي ومعرفة الجمهور بالعلامة التجارية وأخيرا رسم الأزياء هو وسيلة لتوثيق التصميمات للاستفادة منها في المواسم التالية، وتكامل هذه الأهداف مع بعضها ضروري للنجاح، لكن الهدف الأهم هو ابتكار منتج وبيعه، وفي حالة الفشل في تحقيق هذا الهدف تصبح وظيفة المصمم كلها بلا معني حتي لو تم تحقيق كل اهداف تصميم الأزياء الأخرى.

وهذه طبيعة الصناعة نفسها منذ بدايتها، فكما أن المصمم يرسم باترون (Pattern) قبل أن يبدأ في الخياطة، فإن رسم الأهداف في مسيرة التصميم هو الطريق الحقيقي للنجاح.
فمن دون هدف، يتحول الإبداع إلى محاولات مبعثرة، أما مع وجود أهداف واضحة، فإن العلامة أو المصمم يبني لنفسه مكانة، ويزيد إنتاجيته، ويخلق هوية تؤثر في الناس وتبقى مع الزمن.